一、为谁做

频道生产什么产品，由市场决定。

文化产品不是工业产品，不能想工厂车间似的批量生产（重复节目和频道产生的员应）。

首先必须首先研究受众，离开受众，传播活动就是失去了方向和目的

二、历史及现状

       稀缺时代，一个节目如春节晚会全国同看，电视是奢侈品、节目更是稀缺，
                   受众处于被动地位，很短的时代
过剩时代，现状，频道节目多，形式内容重复，效果差，媒体处于被动地位。
相对精品时代，受众处于平等互动地位，受众细分确立，精品指的是相对的精品。

三、确立需求层次？

相对精品时代 ，不同目标对象 －娱乐化，对不同知识层次，收入水平、需求不同

中国收视人口庞大，9亿左右受众和潜在受众（60%低文化），先要定位准确、有效，就会有收视率，从而带来效益。

***受众目的、动机研究（了解受众）：

消遣、填充时间 (纯娱乐消遣)

社交上需要（上班交流话题）

心理情感需要、解决问题的需求（高层次）

互动性，双方沟通、非单向传播。

四、两个层面的运作：

开发迎合受众（需求）